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Hacer de JANIIS una Marca

Updated: jun 2, 2022

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Uno de los componentes más importantes de una empresa exitosa es una marca fuerte. El branding es parte integral de un negocio; es cómo ilustrar los valores de la empresa a un público en general. El branding toma la misión de una organización y la convierte en un activo visual. Requiere una visión detallada por parte de los fundadores - pero también requiere un ojo agudo para el diseño: alguien que puede tomar la idea y hacerla realidad.

Ahí es donde entro yo. Soy Stephany Bradford, Directora Creativa de JANIIS, y me especializo en el uso del diseño para aumentar el valor de una empresa al tiempo que comunica sus ideas con exactitud y autenticidad.

Escuchar > Hablar
Al construir una marca, mi objetivo es equipar a las empresas con activos de diseño que mejoren y transmitan el servicio que representan. Me parece que cuando se habla de una marca potencial, los no creadores a menudo se centran primero en la estética. Puede ser una sorpresa que la estética llegue en segundo lugar. Esto se debe a que la estética fallará sin el pensamiento, la investigación, el análisis y la comunicación genuina. Los buenos diseñadores hacen MUCHAS preguntas para llegar al "por qué" detrás de un diseño - preguntas que van mucho más allá de las opciones de color y fuentes. Conocer y comprender los corazones y las mentes del cliente es crucial para proporcionar una marca precisa. Esta prioridad hizo que marcar JANIIS fuera más fácil. Estamos en el mismo estado de ánimo: dedicados a escuchar a los expertos de la industria y construir a partir de esa retroalimentación.

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Cuando el CEO de JANIIS, Jason Hahn, vino a mí para equipar a JANIIS con una identidad de marca, tenía el nombre, los colores y un millón de buenas razones para iniciar un negocio. Me explicó cómo la misión de JANIIS era introducir herramientas sencillas, hermosas y que ahorraran tiempo para una industria cuyos procesos actuales están atrapados en el pasado. Sabía qué construir, porque él y Blake Leszczynski, nuestro CMO, habían pasado meses viajando a PMCs para escuchar sus puntos de dolor.

Otra vez, escuchar - es muy importante.

También explicó que el nombre JANIIS provenía del dios romano Jano. Jano es el dios de los comienzos, puertas, transiciones, tiempo, puertas, pasajes y finales. Normalmente se le representa con dos caras, mirando simultáneamente al futuro y al pasado. Tenía sentido - JANIIS buscaba interrumpir el futuro de una industria aprendiendo de su pasado. Además, la administración de propiedades evoca naturalmente imágenes de puertas y portones físicos, pero sentí que había un significado más profundo. Esta plataforma abriría la puerta a una nueva forma de operar en la industria del alquiler a corto plazo.

Creación del Logotipo
¿Qué marca es completa sin un logotipo? Un gran logotipo es el catalizador de una nueva identidad: una que celebra la historia y el patrimonio, inspira el pensamiento y encarna la misión de las personas que representa.

Definitivamente no lo conseguí en el primer intento. Inicialmente quería rendir homenaje a las dos caras mediante la creación de un icono con imágenes de espejo invertido. También experimenté con puertas y pasadizos, así como burbujas de discurso para ilustrar la comunicación. A continuación se presentan algunos de mis primeros bocetos:

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Pero esos no me convencían del todo, así que volví a la tableta de Wacom (una tabla sobre la que puedes dibujar libremente). Algunos de mis logos favoritos usan espacios negativos para dar un significado más profundo a la función de la empresa. En realidad es muy divertido tratar de detectar - como la flecha oculta en la marca de identidad FedEx. La manipulación exitosa del espacio negativo es algo que me encanta incorporar, así que (obviamente) tuve que intentarlo.

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Después de estudiar el busto de Jano y dibujarlo varias veces, me apegué a representar al dios romano mismo. Para asegurarme de que realmente estaba impulsando la idea, también hice dos listas de palabras. Uno que describió la industria de alquiler de vacaciones en su conjunto, y otro específicamente sobre JANIIS. "Ojo de la cerradura" apareció en ambos, y JANIIS cree que la clave para la construcción de grandes productos es escuchar. Así que posicioné el espacio negativo del ojo de la cerradura donde estarían los oídos de Janus, ¡y ocurrió la magia del diseño gráfico!

 

Llevé este paso de diseño más allá y creé una versión más ilustrada, de la mascota del logotipo; una que podíamos usar internamente o cuando mostrábamos nuestro lado más creativo/divertido. Amamos tanto a este tipo barbudo, que incluso lo hizo en las camisetas que le dimos a nuestro equipo para Navidad.

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Más allá del Logotipo

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Determinar el Tipo
La marca es más que un logotipo. Hay una necesidad de elementos suplementarios que ayudan a establecer el tono de su empresa. Uno de ellos es el tipo. Nuestra (única) tipografía es Avenir. Avenir es una tipografía geométrica sans-serif diseñada en 1988 por Adrian Frutiger. El nombre Avenir significa "futuro" en francés. Fue diseñado para ser una versión más humanista de tipografías geométricas tradicionales como Futura. Viendo cómo nos centramos en el futuro, pensamos que era una elección perfecta para comunicarnos con nuestra audiencia.

Gradiente
Otro elemento en el que me centré fue en las transiciones. ¿Qué mejor manera de ilustrar eso con un gradiente? Artísticamente representa la transición de una industria a una nueva era de mejor software y mejor proceso...

Regresar a le Época Romana
En nuestro esfuerzo por rendir homenaje a la historia romana, traje estatuas romanas reales. Lo sorprendente es que cuando se emparejan estas figuras históricas con una broma atrevida o un juego de palabras, cambia completamente su carácter. Continuando con el antiguo tema romano, empecé a pensar en el mármol y cómo podríamos hacerlo nuestro. Después de jugar con los morados de JANIIS, terminé con un hermoso patrón de mármol. También sentí que seríamos negligentes si no incorporáramos la corona de laurel romana. Normalmente se usa en la cabeza como símbolo de victoria y honor, y lo usamos como elemento decorativo para "honrar" a los miembros del equipo (#JANfam de por vida). Por último, traje salpicaduras de tinta gruesa indicativa de un sello romano. También me gusta cómo se siente la pintura en movimiento; la pintura húmeda sobre un lienzo fresco realmente transmite la idea de crear algo nuevo. Lo veo como un guiño al proceso creativo y a nuestra misión de continuar desarrollando nuestros productos.

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En la Naturaleza
Cuando todo se junta, obtienes una marca que desafía lo tradicional; abraza lo nuevo; e incluso te hace reír. A medida que hacemos nuestra marca en la industria del alquiler a corto plazo escuchando y creando, nuestra industria evolucionará. Me emociona ser parte de una compañía que no solo permite, sino que fomenta esa evolución, con una cara en el pasado y otra en el futuro.


 

Si te gustó este post, estás de suerte porque va a haber una segunda ronda! ¡El siguiente blog de Stephany sobre preguntas esenciales que hacer cuando se construya una marca está por llegar! Mientras tanto, no dude en visitar el resto de nuestro blog para más información y contenido fantástico.

#branding

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